Vous arrivez en poste à Marrakech, quelles sont vos premières impressions politiques et économiques ?
Je suis frappé par le dynamisme de la ville et de la région dans son ensemble. Marrakech est sur une trajectoire de croissance forte, portée par le secteur touristique. Les autorités avec lesquelles j’ai pu être en contact souhaitent accompagner cette dynamique en travaillant notamment sur le plan de l’urbanisme de Marrakech à grande échelle, afin de faciliter les mobilités et diversifier l’offre touristique. Il existe dans la région de Marrakech de nombreux sites qui valent le détour, que ce soit dans le désert ou les montagnes de l’Atlas. Au-delà de l’attrait de la ville elle-même, de sa médina et ses sites historiques, c’est cette offre nature et dépaysante qui attire aussi les touristes et qu’il convient de mettre en valeur.
Les Français, comme beaucoup d’européens, plébiscitent la destination Maroc pour leurs vacances. Comment envisagez-vous le rôle de nos établissements (Riads, Maisons d’hôtes, kasbahs) dans ce flux positif ?
Les établissements comme les vôtres jouent un rôle majeur dans le dynamisme de Marrakech comme destination privilégiée des vacanciers. Ils contribuent à la diversité de l’offre pour répondre aux demandes variées des visiteurs. De nombreux touristes recherchent une expérience authentique, que leur offre des établissements de type riads, maisons d’hôtes ou kasbahs. Au-delà, ce sont vos établissements qui sont au contact quotidien de ces touristes. La qualité de l’accueil en hôtellerie comme en restauration, la qualité des recommandations que vous faites pour des activités lors de leur séjour sont essentielles dans le ressenti de ces visiteurs. Fondamentalement, ce sont ces éléments qui vont déterminer si leur séjour est réussi ou non et les incitera à revenir. Le rôle de vos établissements est donc crucial.
Le Royaume a beaucoup d’atouts pour les investisseurs de toutes tailles. L’influence de la France s’est-elle renforcée depuis la reconnaissance du Sahara et quelles seraient les pistes d’amélioration des relations économiques entre nos deux pays ?
La relation entre la France et le Maroc est historique et d’une qualité exceptionnelle. La densité des liens humains qui unissent nos deux pays est à nulle autre égale. La France est, de loin, le premier pays d’origine des touristes qui visitent le Maroc chaque année. Des milliers de Marocains résident en France et de Français au Maroc, où beaucoup ont des activités économiques florissantes. Nos relations économiques sont extrêmement denses mais nous pouvons – et nous voulons – aller plus loin. Un Partenariat d’Exception Renforcé a été signé en présence du Président de la République et sa Majesté le roi lors de la visite du Président Macron en 2024. Il se traduit aujourd’hui dans les faits, avec par exemple l’annonce le 13 février par Safran de l’implantation d’une nouvelle usine de production d’équipements de trains d’atterrissage au sein de la zone aéroportuaire de Casablanca, ce qui représente un investissement de plus de 280 millions d’euros. Dans la région de Marrakech-Safi, nous renforçons nos liens avec l’Université Mohamed VI Polytechnique à travers de nombreux projets de recherche croisés et d’échanges de chercheurs. Une école française a récemment été ouverte à Benguerir pour accompagner le développement de la ville. J’ai pu échanger avec le maire d’Essaouira sur le renforcement de nos échanges également. Il existe de nombreuses opportunités dans la région, que ce soit dans le développement touristique, l’agro-industrie, la tech et bien évidemment, l’accompagnement de la stratégie Maroc 2030.
Marrakech attire de plus en plus une clientèle soucieuse de la qualité de vie et du développement durable. Comment l’engagement sociétal de la France peut -il aider nos établissements à répondre à cette nouvelle demande ?
Le Maroc dispose d’atouts exceptionnels pour une clientèle qui cherche à se ressourcer et un cadre de qualité. Cette demande de qualité environnementale et sociale est en hausse et peut constituer un atout pour les établissements qui savent la pratiquer et la mettre en avant. La France a une expertise et un engagement reconnus en matière de tourisme durable, du fait des nombreux parcs naturels et sites historiques exceptionnels sur notre territoire. Nos établissements travaillent depuis longtemps sur une gestion raisonnée des ressources, le retraitement des déchets, l’approvisionnement local, dans une démarche de respect et de préservation de l’environnement. Les établissements de votre réseau peuvent s’appuyer sur cette expertise pour développer une offre de qualité à Marrakech et dans la région. Je suis persuadé que cela leur sera bénéfique pour attirer cette clientèle, qui dispose en outre souvent d’un important pouvoir d’achat.
De grands évènements se déroulent régulièrement à Marrakech. Quels messages voulez-vous faire passer afin de valoriser la marque France dans tous nos établissements ?
La marque France est synonyme d’hospitalité, de qualité, de gastronomie et de savoir-vivre. Marrakech, lors de ces grands événements internationaux, reçoit une clientèle du monde entier auprès de laquelle nous avons l’opportunité d’incarner et promouvoir ces valeurs. Il est important de le faire, je sais que vous le faites et je vous remercie pour ce travail. N’hésitez pas à mettre en avant vos liens avec la France, c’est un atout. Vous pouvez compter sur notre soutien. Pour notre part, nous y travaillons régulièrement avec l’organisation d’événements spécifiques en marge de ces événements, qui permettent de faire connaître la France au-delà des clichés, que ce soit dans la tech pendant le GITEX, l’art et la culture pendant la foire 1.54 mais aussi sur tous les autres rendez-vous qui rythment désormais la vie marrakchi.