Chers membres, confrères et amis,
Les chiffres de l’été sont tombés : 14,1 millions de visiteurs à fin août, plus de deux millions pour le seul mois d’août – une première –, près de 98 milliards de dirhams de recettes, en hausse de près de 10 %. Le Maroc confirme son attractivité. Mais la courbe s’infléchit : +4,5 % d’arrivées sur huit mois, quand 2025 avait progressé de près de 10 %. Rien d’alarmant ; c’est même le signe d’une destination qui mûrit. Or une destination mûre ne se gagne plus au volume. Elle se gagne à la qualité – et au juste partage de la valeur.
C’est précisément là que le bât blesse. En avril, nous nous interrogions sur ce « mystérieux » écart entre la croissance des visiteurs et celle des nuitées hôtelières. Le mystère n’en est plus un. Mois après mois, de nouveaux hébergements non déclarés rejoignent les plateformes, et la part des établissements classés y recule d’autant. La régulation de la location courte durée se fait toujours attendre. Avec la FNIH, nous avons formulé des propositions concrètes. Nous continuerons de les porter, quel que soit le calendrier politique. Ce que la profession demande n’est pas une faveur : c’est l’équité.
Hamid Bentahar, que nous félicitons pour sa réélection à la présidence du Conseil régional du tourisme de Marrakech-Safi, ne dit pas autre chose dans l’entretien qu’il nous a accordé : la performance d’une destination ne tient pas au seul nombre de visiteurs, mais à la qualité de l’expérience, à la formation des équipes, à une meilleure répartition des flux. Nous partageons pleinement cette lecture. Elle place nos maisons d’hôtes, riads et kasbahs au cœur du sujet : nous sommes, par nature, cette hospitalité à taille humaine que les voyageurs viennent chercher.
Encore faut-il s’en donner les moyens. La réforme du classement se déploie : grille à points, critères obligatoires et optionnels, contrôles renforcés. Elle est exigeante, et c’est tant mieux – à condition qu’elle s’applique à tous. Pour vous y préparer, en première demande comme en renouvellement, une page dédiée vous attend sur notre site. N’attendez pas la dernière minute.
Notre Assemblée générale du 6 juin a montré une association en pleine vitalité : 242 adhérents classés et 60 postulants, plus de 2 000 chambres, 23 établissements à Essaouira, des comptes et un rapport moral approuvés à l’unanimité. Merci de votre confiance. Elle nous oblige.
La Centrale des Riads est en ligne. Son principe est celui du circuit court : le voyageur réserve directement auprès de l’établissement, sans intermédiaire qui prélève sa part au passage. Aucune commission pour nos maisons, des tarifs plus justes pour le voyageur : c’est une manière de reprendre la main sur notre distribution et de retrouver une part d’indépendance face aux grandes plateformes. L’outil existe. Sa réussite dépend de nous. Une centrale ne vaut que par son inventaire : plus nous serons nombreux, plus elle pèsera. Rejoignez-la !
Pour le Bureau,
Samuel ROURE, Président MG